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題材覆蓋面增加，從“娛樂產(chǎn)品”升級為“文化載體”
微短劇 正駛離“霸總”和“逆襲”的淺灘
11月8日，2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2025》藍(lán)皮書。藍(lán)皮書顯示，微短劇快速發(fā)展激活數(shù)字文化生產(chǎn)活力。截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，市場規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為內(nèi)容消費(fèi)的新賽道。 在高歌猛進(jìn)的同時(shí)，微短劇行業(yè)存在的問題也不容忽視?！鞍钥偰嬉u類爽劇已引發(fā)觀眾審美疲勞。”DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊表示。 近期，《廣電總局2025年10月全國重點(diǎn)微短劇規(guī)劃備案公示情況》（下稱《公示》）公布。相比此前，《公示》內(nèi)容出現(xiàn)了兩個(gè)重要變化：題材覆蓋面增加、出現(xiàn)了針對中國名著以及傳統(tǒng)故事的改編。 種種跡象表明，微短劇行業(yè)正在迎來“文化覺醒”和“價(jià)值升級”。 / 微短劇狂奔 / 數(shù)量與播放量持續(xù)增長 “以微為核，以精為尺，從雛形出現(xiàn)到快速崛起，從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展，如今的微短劇已然成為增長快速、富有活力與潛力的視聽品類，并加速進(jìn)入全球的敘事體系?！?1月11日，第三屆杭州・微短劇大會開幕。作為全國微短劇領(lǐng)域最具影響力的年度盛會之一，本屆大會匯聚了來自全國的政企代表、專家學(xué)者及行業(yè)先鋒，圍繞微短劇精品化創(chuàng)作、科技賦能、全球布局等核心議題展開深度交流，以圖為微短劇產(chǎn)業(yè)跨界、出海突圍注入更多動力。 會上，《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》（下稱白皮書）發(fā)布。白皮書顯示，國內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)10.02萬家，2025年前9個(gè)月新注冊1.68萬家，同比增長12.57%。2025年1-8月，主要綜合性視頻平臺已上線325部橫屏微短劇，較去年同期增長24.52%，預(yù)計(jì)2025年全年獨(dú)立完整制作并上線的豎屏劇數(shù)量約為4萬部。 同時(shí)，普通劇集制作成本普遍漲至40萬-70萬元每部，投資超100萬元的精品劇數(shù)量顯著增加。 更值得關(guān)注的是，微短劇“長尾價(jià)值”爆發(fā)，截至9月，全國31家衛(wèi)視頻道播出微短劇94部，同比增長261.5%。近六成用戶會重復(fù)觀看喜愛劇集。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月微短劇應(yīng)用人均單日使用時(shí)長達(dá)120.5分鐘，較1月增長25.9%，已超過長視頻應(yīng)用使用時(shí)長；近八成用戶觀看頻率較去年提升，48.5%用戶“每天必看”，13%僅“偶爾觀看”，“碎片時(shí)間消費(fèi)主力”地位鞏固。 同時(shí)，近九成從業(yè)者對行業(yè)前景持樂觀態(tài)度，認(rèn)為內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)集群化、業(yè)態(tài)融合化成為三大增長引擎。 / 題材突圍 / 從“霸總橫行”到“百花齊放” 長期以來，微短劇覆蓋“短平快”和“爽感”兩大標(biāo)簽，這令聚焦逆襲、反轉(zhuǎn)、霸總等內(nèi)容的現(xiàn)代題材成為主要爆款區(qū)。DataEye研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月熱投題材中，共有13種題材關(guān)聯(lián)熱力值破億，5種題材關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)破百?！澳嬉u”作為熱門題材，10月共關(guān)聯(lián)487部微短劇。其中關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)較上期下降了15%，關(guān)聯(lián)熱力值較上期下降了7%，但仍大幅領(lǐng)先。 霸總逆襲類爽劇已有疲態(tài)，內(nèi)容、題材的同質(zhì)化也已經(jīng)在傷害微短劇本身?！拔⒍虅∈歉叨纫蕾嘔P改編的創(chuàng)作領(lǐng)域?！眹鴥?nèi)一家頭部微短劇制作公司負(fù)責(zé)人表示，過度依賴網(wǎng)文小說，以及快節(jié)奏的內(nèi)容輸出，讓微短劇的生命周期非常短。 “長劇從業(yè)者、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的入局，正在推動行業(yè)從‘賺快錢’轉(zhuǎn)向‘做精品’，倒逼題材突破單一模式。重點(diǎn)微短劇對多元題材的探索，破解了同質(zhì)化困局的同時(shí)，還增強(qiáng)了用戶黏性，拓寬了產(chǎn)業(yè)邊界?！眲⒆鹫f。 在激烈的競爭中，微短劇優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作仍是破局點(diǎn)。“因此，行業(yè)內(nèi)的公司在爆款故事打磨上開始做系列化嘗試，微短劇也可以做第一季、第二季甚至第三季。精品微短劇的故事，也不再刻意追求爽感，圍繞真善美等溫馨題材的故事扎堆出現(xiàn)。”上述微短劇制作公司負(fù)責(zé)人表示。 例如，由上市公司中文在線制作，聚焦家國情懷的歷史題材微短劇《一品布衣》，在今年10月份開拍第二季。截至11月4日，該劇在短劇平臺的預(yù)約量達(dá)302萬；由行業(yè)頭部制作公司制作，聚焦親情故事的方言劇《家里家外》第二季將在2026年春節(jié)檔上線。 政策的引導(dǎo)，讓微短劇行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，題材和表現(xiàn)形式都日趨多元。國家廣播電視總局“微短劇+”計(jì)劃通過“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看非遺”等項(xiàng)目，推動短劇與文旅、普法、非遺等領(lǐng)域的深度融合。《公示》顯示，10月份，全國規(guī)劃備案公示的重點(diǎn)微短劇覆蓋都市、傳奇、科幻、農(nóng)村、司法等15項(xiàng)題材。相較9月份，新出現(xiàn)了“國家安全題材”和“國際傳播題材”。 《公示》顯示，10月份備案的重點(diǎn)微短劇出現(xiàn)了以志怪小說《聊齋志異》以及經(jīng)典長劇《濟(jì)公》為藍(lán)本改編的故事，分別為《聊齋心燈》《聊齋異聞錄》以及《濟(jì)公·冒牌降龍》?！稘?jì)公》的“濟(jì)世為民”理念、《聊齋》的人性思辨，為短劇提供了天然的價(jià)值內(nèi)核。這些趨勢變化，讓微短劇突破“嚴(yán)肅文學(xué)”的傳播壁壘。 “題材多元化讓微短劇從‘娛樂產(chǎn)品’升級為‘文化載體’。”劉尊表示，早期微短劇多依賴網(wǎng)絡(luò)爆款I(lǐng)P，而傳統(tǒng)故事承載著集體文化記憶，自帶受眾基礎(chǔ)與情感共鳴。 / 價(jià)值重塑 / 從“流量狂歡”到“文化覺醒” 微短劇的特點(diǎn)是形式之短，但絕不應(yīng)該成為價(jià)值之淺。國家廣播電視總局副局長韓冬在今年9月的國新辦發(fā)布會上明確指出，微短劇要向“精品化、大眾化、國際化”發(fā)展，并指出正在制訂《微短劇管理辦法》以提供法治保障。 同時(shí)，廣電總局組織實(shí)施“微短劇+”行動計(jì)劃，推動其賦能千行百業(yè)。這種制度護(hù)欄與發(fā)展支持雙軌并行的方式，為精品內(nèi)容的誕生不斷打造健康的生態(tài)環(huán)境。 “微短劇姓‘微’，但是它微而不小，短而不弱。微短劇的火爆體現(xiàn)了文化消費(fèi)的新趨勢?！闭憬∥幕瘡V電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為文化“新三樣”中成長最快、傳播最廣、互動最強(qiáng)的業(yè)態(tài)之一，微短劇正以輕盈靈動的姿態(tài)成為講好浙江故事，傳播中華文化的重要載體。 臨平區(qū)作為本屆微短劇大會的舉辦地，在大會上啟動了“古今運(yùn)河”影視精品創(chuàng)作計(jì)劃。 從頂層的政策引導(dǎo)到各地政府的重視，再到平臺的扶持和一系列兼具歷史深度與青春氣息的代表作涌現(xiàn)，多方力量正在共同推動精品內(nèi)容的誕生。 入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第七批推薦劇目的《山河回響》在抖音平臺上相關(guān)話題量超2.6億次。由浙江省委宣傳部、新華社新媒體中心攜手騰訊、浙江大學(xué)未來影像實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合出品的《歸來方知山河重》上映5天在各平臺的播放量高達(dá)4.96億次。由退役軍人事務(wù)部宣傳中心與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的六集系列微短劇《我自抗戰(zhàn)來》全網(wǎng)上線以來引發(fā)廣泛熱議。 短視頻平臺在微短劇項(xiàng)目選擇上持續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)切入，快手升級了“星芒創(chuàng)想計(jì)劃”，從概念立意、人物塑造和敘事結(jié)構(gòu)三個(gè)維度嚴(yán)格篩選劇本，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級。 長視頻平臺也在持續(xù)積極入局，騰訊視頻將“十分劇場”品牌升級為“十分短劇”品牌。湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合打造全國首個(gè)黃金檔微短劇劇場“大芒劇場”，采用橫屏電影美學(xué)與快節(jié)奏敘事相結(jié)合的精品化創(chuàng)作策略。 微短劇對于主旋律題材表達(dá)的創(chuàng)新從歌頌集體、描繪浪潮轉(zhuǎn)向聚焦歷史關(guān)頭下的具體個(gè)人，為題材創(chuàng)作拓展出新空間。 / 創(chuàng)作升級 / 從“爽感供給”到“有血有肉” 微短劇正在經(jīng)歷“從表達(dá)情緒到表達(dá)情感再到表達(dá)情懷”的創(chuàng)作升級。以往，部分微短劇依賴“打臉逆襲”的爽感吸引觀眾，而近期成功的主旋律微短劇則跳出這一框架，深耕情感內(nèi)核，以真誠的表達(dá)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。 紅色歷史短劇《已讀未回的百年》以家書為線索，串聯(lián)滇軍出征等歷史，通過個(gè)體命運(yùn)傳遞“每一個(gè)未被記載的生命都值得被銘記”的人文關(guān)懷。 9月5日在央視頻平臺全網(wǎng)首播的《小小狙擊手》則聚焦于游擊隊(duì)長與獵戶少女的成長過程，其基于真實(shí)歷史的敘事，讓英雄形象更為可感可觸。 由廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司和北京市廣播電視局指導(dǎo)的短劇《怒刺》將敘事焦點(diǎn)投向盧溝橋事變后天津的一名廚師，以其精湛廚藝作為核心意象，讓抗?fàn)幘駨囊环N概念沉淀為一種具體的、可感知的職業(yè)堅(jiān)守與人性抉擇。 “微短劇應(yīng)該在有限的時(shí)間內(nèi)完成深度的價(jià)值傳遞，并在觀眾心中留下持久的情感印記?！彬v訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦認(rèn)為。 “現(xiàn)在到了應(yīng)該提供情感價(jià)值的時(shí)候，人物有血有肉變得很重要?！鄙虾Ｂ牷◢u文化傳媒有限公司演員韓雨彤說道。 值得注意的是，平臺推薦機(jī)制與行業(yè)評估體系的變革，也推動主旋律微短劇從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向情感價(jià)值深耕。當(dāng)前，平臺算法已突破單純依賴點(diǎn)擊率、完播率等傳統(tǒng)指標(biāo)，轉(zhuǎn)向多維度情感共鳴監(jiān)測。 中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微短劇委員會推出的“繁星指數(shù)”，通過建立正確價(jià)值取向、審美取向和認(rèn)知取向的評判標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)微短劇創(chuàng)作，推動微短劇行業(yè)提檔升級。 與此同時(shí)，各大內(nèi)容平臺也在積極調(diào)整其底層的算法邏輯與推薦內(nèi)容機(jī)制，主動為優(yōu)質(zhì)、正能量的內(nèi)容注入更多流量。 抖音在2025年創(chuàng)作者大會上宣布迭代算法，打造專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機(jī)制。 而根據(jù)中央網(wǎng)信辦的統(tǒng)一部署，包括快手、小紅書、微信視頻號、嗶哩嗶哩在內(nèi)的多家平臺也圍繞正能量內(nèi)容加權(quán)推薦、推薦內(nèi)容多樣性優(yōu)化等核心環(huán)節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)性功能升級。 這些來自行業(yè)機(jī)構(gòu)和主流平臺的多元化實(shí)踐，共同勾勒出一個(gè)清晰的趨勢，微短劇的評價(jià)體系正變得日益精細(xì)化、多維化。當(dāng)算法開始傾向情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)向也將隨之調(diào)整，推動更多創(chuàng)作者去深耕那些既能打動人心，又能傳遞時(shí)代強(qiáng)音的優(yōu)秀作品。（綜合《杭州日報(bào)》、《證券日報(bào)》搜狐等）
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