隨著馬年春節(jié)臨近，各地商場在春節(jié)營銷上各展拳腳、爭引客流，諧音梗成為不少商家打造節(jié)日氛圍、吸引流量的“常用招式”。然而，有媒體報道，近日多地商場使用的“2026我踏馬來了”“您踏馬來啦!”等宣傳標語，引發(fā)了不小的爭議。好在涉事商場聽勸，及時撤除標語、承諾加強審核。
點評：“踏馬”對應的不雅用語，即便用諧音包裝，也改變不了其低俗底色。把這樣的標語堂而皇之地貼在商場的顯眼位置，不僅破壞了公共空間的文明氛圍，更容易誤導孩子們，產生不良影響。
其實，馬年營銷的創(chuàng)意空間很大，沒必要非得玩低俗梗。可以做一些有溫度、有內涵的宣傳——比如多結合過年的老傳統(tǒng)、老習俗，主打一家人團圓的氛圍，或者多講講普通人努力奮斗、追求美好生活的故事，這些都能打動消費者。例如有些商家，搞非遺表演、辦民俗小攤，把過年的氛圍拉滿，不光吸引了大家的目光，還把老祖宗傳下來的文化魅力搬進新春。
涉事商場及時整改的行為值得肯定，但更重要的是，所有商家都要從這件事中吸取經驗教訓。與其費心思琢磨那些低俗梗來吸引眼球，不如靜下心來創(chuàng)作實在的、優(yōu)質的宣傳內容，守住文明的底線，扛起自己該擔的社會責任。（胡桂芳）
