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當(dāng)“成功學(xué)”擠走《夏洛的網(wǎng)》，如何重塑健康閱讀生態(tài)引熱議
莫讓功利化“偽童書(shū)”占據(jù)孩子的書(shū)單
◎ 許旸
● “渠道生態(tài)危機(jī)”下，線上電商破價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)體書(shū)店萎縮，出版社利潤(rùn)受損，質(zhì)量堪憂的功利化“偽童書(shū)”霸榜，經(jīng)典童書(shū)位次下滑 ● 新媒體流量邏輯強(qiáng)化家長(zhǎng)選書(shū)功利導(dǎo)向，家長(zhǎng)掌握選書(shū)權(quán)導(dǎo)致閱讀主體錯(cuò)位，引導(dǎo)孩子“深閱讀”才是必要的長(zhǎng)期主義 ● 這五年，“沒(méi)有一個(gè)新的少兒原創(chuàng)人氣IP被培育起來(lái)”。創(chuàng)作者應(yīng)以赤誠(chéng)之心貼近生活，讓兒童文學(xué)飽含熱騰騰的力量 “少兒出版成了偽出版！”近日，浙江少年兒童出版社社長(zhǎng)鄭重的疾呼，撕開(kāi)了當(dāng)下閱讀生態(tài)的一角。曾領(lǐng)跑市場(chǎng)的童書(shū)出版正滑向一種“偽出版”困境——暢銷榜單前一百名里，只有《夏洛的網(wǎng)》《窗邊的小豆豆》《沒(méi)頭腦和不高興》等屈指可數(shù)的兒童文學(xué)經(jīng)典，一些制造焦慮、迎合功利的“偽童書(shū)”霸榜令人擔(dān)憂。 今年《全民閱讀促進(jìn)條例》施行，4月即將迎來(lái)首個(gè)全民閱讀活動(dòng)周，對(duì)這一話題的探討尤為迫切。但其復(fù)雜性在于：“功利”二字，或許不能簡(jiǎn)單歸咎于某一方，它是渠道變革、家長(zhǎng)焦慮、算法邏輯共同作用下的復(fù)雜圖景。上海首部?jī)和膶W(xué)史著作《上海兒童文學(xué)史（1875—1949）》主編、上海師范大學(xué)教授李學(xué)斌表示，重建良性循環(huán)的健康閱讀生態(tài)，由寫出好童書(shū)的作家、閱讀好童書(shū)的小讀者、出版好童書(shū)的出版社、營(yíng)銷推廣好童書(shū)的線上線下書(shū)店、吸納好童書(shū)作為閱讀教育資源的學(xué)校等共同組成。這背后引發(fā)了三重發(fā)問(wèn)，映照出破解童書(shū)出版困局的不易。 為何催生大量“偽童書(shū)”霸榜？ 在鄭重貼出的2025開(kāi)卷少兒圖書(shū)銷量榜中，《漫畫(huà)中華文化1000問(wèn)》《成大事者：我命由我不由天》《狼之道》《贏在破局思維》等躋身前列。直到排行榜第57位，才出現(xiàn)了曹文軒的兒童文學(xué)著作《青銅葵花》，而此前長(zhǎng)年排在銷售榜前10的《夏洛的網(wǎng)》則滑落至第63位。 有資深編輯直言，排行榜上所謂“暢銷書(shū)”，是質(zhì)量堪憂的無(wú)版權(quán)、高定價(jià)、低折扣的編撰類書(shū)籍。為什么這類書(shū)多起來(lái)了？這背后折射了圖書(shū)行業(yè)整體“渠道生態(tài)危機(jī)”——線上購(gòu)書(shū)渠道的狂歡下，書(shū)的能見(jiàn)度變高，但電商平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者，加大折扣力度，迫使發(fā)貨折扣一再降低。長(zhǎng)此以往，出版社利潤(rùn)受損，疲于應(yīng)付日漸走高的“流量定價(jià)”。 實(shí)體書(shū)店減少和新媒體電商快速崛起，童書(shū)“種草”土壤發(fā)生改變。曾經(jīng)地面書(shū)店承擔(dān)少兒圖書(shū)50%以上銷量，2025年實(shí)體店渠道在圖書(shū)零售市場(chǎng)占比下滑至不足4%。打開(kāi)社交電商平臺(tái)，“9.9元包郵繪本”重塑了消費(fèi)者價(jià)格認(rèn)知，加上頭部爆品易被盜版收割，或“賠本賺吆喝”，精神產(chǎn)品流通也要精心算計(jì)著流量?jī)稉Q率。有書(shū)評(píng)人表示，當(dāng)讀者習(xí)慣了低價(jià)，渠道養(yǎng)肥了胃口，出版社卻陷入“賣得越多虧得越慘”的怪圈。當(dāng)五六個(gè)渠道輪番用破價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪流量，加法越多，定價(jià)權(quán)反而流失得越快。圖書(shū)尤其是童書(shū)很多時(shí)候只是平臺(tái)引流品，是獲客工具，長(zhǎng)此以往，其真正價(jià)值與品相反而不被“較真”。 誰(shuí)搶走了孩子的閱讀選擇權(quán)？ “趕緊為孩子下單吧！套裝優(yōu)惠更多”“不想自己的孩子錯(cuò)失這波機(jī)會(huì)，快來(lái)入手”“AI時(shí)代需補(bǔ)上的這一課，都在這套書(shū)里”……直播間里此起彼伏的“話術(shù)”聽(tīng)來(lái)耳熟，資深出版人表示，新媒體平臺(tái)流量邏輯強(qiáng)化了家長(zhǎng)選書(shū)的功利導(dǎo)向，販賣焦慮、鼓吹“贏家思維”的選題，因自帶話題性更易獲算法青睞；靜水流深、需慢品細(xì)讀的文學(xué)作品，在喧囂中少人問(wèn)津。 當(dāng)家長(zhǎng)掌握了“選書(shū)權(quán)”，閱讀主體卻發(fā)生錯(cuò)位。在“不能輸在起跑線”的心理驅(qū)動(dòng)下，閱讀被迅速納入功利的學(xué)習(xí)體系，成年人的生存焦慮與優(yōu)績(jī)主義，通過(guò)選書(shū)行為被放大并傳遞給孩子。其實(shí)，家長(zhǎng)眼里“有用”“管用”的書(shū)，未必對(duì)孩子胃口，或是治標(biāo)不治本。滋養(yǎng)孩子心靈的，是能感受美好、學(xué)會(huì)共情、擁有想象力的書(shū)。鄭重表示：“喪失自主選書(shū)權(quán)利，意味著失去樂(lè)趣。如果閱讀變成打卡任務(wù)，孩子很難培養(yǎng)起終身閱讀習(xí)慣?！?/FONT> 建立超越短期功利、指向人格培養(yǎng)的選書(shū)坐標(biāo)，引導(dǎo)孩子“深閱讀”，是必要的長(zhǎng)期主義，進(jìn)而重塑有溫度、有價(jià)值、“有人味”的閱讀體驗(yàn)。 五年養(yǎng)不出一個(gè)新少兒原創(chuàng)IP？ 兒童閱讀教育專家趙小華指出，“功利書(shū)”盛行的原因之一在于“家長(zhǎng)不知道什么是真正的好書(shū)”，關(guān)鍵“要提高對(duì)好書(shū)的鑒別力”。前不久，全球銷量過(guò)億、影響2000多萬(wàn)中國(guó)家庭的經(jīng)典童書(shū)《夏洛的網(wǎng)》《精靈鼠小弟》《吹小號(hào)的天鵝》推出新版，“懷特三部曲”展示了什么是能歷經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)的、觸動(dòng)孩子心靈、培養(yǎng)思辨能力的經(jīng)典。 這也引發(fā)了另一重思索——如何通過(guò)孵化新生代作家、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、精準(zhǔn)觸達(dá)新讀者群體，打造下一個(gè)經(jīng)典IP？“一些出版社為了生存，不得不放棄優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)而做短平快、功利化的書(shū)?！编嵵赜^察到，這五年“沒(méi)有一個(gè)新的少兒原創(chuàng)人氣IP被培育起來(lái)”。 種子發(fā)芽，離不開(kāi)豐沃土壤。一代代接力，是好作品的源頭活水。上海市兒童文學(xué)迎春座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華東師范大學(xué)教授、作家張錦江直言，寫作者如果抱著急功近利的心態(tài)，簡(jiǎn)單粗暴，浮光掠影，談何寫出打動(dòng)人心的作品？他呼吁創(chuàng)作者以赤誠(chéng)之心貼近生活，讓兒童文學(xué)飽含熱騰騰的力量。第14屆“上海好作品”同期揭曉，多年來(lái)年輕作家從一屆屆評(píng)選中脫穎而出，如唐池子、楊紫汐、黃文軍、馮與藍(lán)、袁博、霍聃、黃穎曌等，成長(zhǎng)為兒童文學(xué)創(chuàng)作的新生力量。 “一本好書(shū)要經(jīng)過(guò)層層關(guān)卡，創(chuàng)作者、編輯、出版、渠道、推廣，要打動(dòng)父母、老師，才能送到孩子手上，而真正的決戰(zhàn)點(diǎn)要能走進(jìn)孩子的心里?！钡?6屆“信誼圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)”日前頒獎(jiǎng)，多年從事兒童教育與閱讀推廣的信誼基金會(huì)董事長(zhǎng)張杏如感慨，希望盡綿薄之力“守護(hù)孩子唯一的童年”。在她看來(lái)，好的圖畫(huà)書(shū)為孩子提供一個(gè)展開(kāi)的世界，去感受理解他人，去對(duì)話，建立溝通能力、邏輯思維，“這都是新時(shí)代少年通過(guò)閱讀能具備的寶貴能力”。
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