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從“走馬觀花”到“文化沉浸”
外國游客何以熱衷“中國游”？
身穿牛仔褲，佩戴墨鏡，逛完鼓樓再逛頤和園……近日，西班牙首相桑切斯攜夫人現(xiàn)身北京景區(qū)，與中外游客在春光中不期而遇。這一幕迅速登上熱搜，也讓“China Travel”（“中國游”）更加火爆出圈。 數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長21%。入境游持續(xù)火爆，為春日文旅圖景增添亮色。 韓國年輕人周末飛往上海，走進弄堂深處定制專屬旗袍；外國博主在社交平臺分享寫漢字、打太極的心得；非洲游客在江西景德鎮(zhèn)陶藝工坊，體驗千年制瓷工藝…… 隨著“中國游”的火爆，我們發(fā)現(xiàn)，外國游客的鏡頭不再只對準宏偉的地標建筑，也開始聚焦熱鬧的市集、悠閑的茶館、喜慶的燈會和充滿匠心的非遺工坊。地方文化不再只是入境游的背景，而是成為吸引外國游客、留下深刻記憶并促使他們再次到訪的“主角”。 現(xiàn)象 “中國游”熱度持續(xù)攀升 來湖北武漢賞櫻花，到山東濟南觀泉水，去江西婺源看油菜花……春暖花開之際，中國入境游迎來新高峰。 4月14日，泰國宋干節(jié)“川西小環(huán)線+成都資陽重慶”國際旅游線路首發(fā)團抵達四川資陽安岳縣，一場別開生面的文化體驗之旅拉開帷幕。當天，旅游團前往安岳石窟·臥佛院景區(qū)。 面對宏偉靜謐的石窟造像，泰國游客張朋海感慨道：“來到這里感覺很寧靜。這里的石刻藝術(shù)非常令人震撼，造像刻得這么大，以前從沒見過。泰國也有類似的造像，但跟這里的不一樣，感受完全不同。” 自2024年3月1日中泰互免簽證協(xié)定生效以來，成都和重慶已成為泰國人“China Travel”的熱門城市?！暗蠖鄶?shù)游客只能二選一，很少把兩地串聯(lián)起來。而資陽正好位于成渝之間，區(qū)位優(yōu)勢獨特，并且擁有安岳石窟這一獨特IP?！贝舜涡谐痰慕M織方、四川友好青年企業(yè)家國際交流中心主任賈強介紹，從成都的現(xiàn)代安逸，到資陽的精美石刻，再到重慶的山水城市，一條很有吸引力的國際旅游線路正在形成。 “青田石雕遠比我想象中的還要震撼，哪怕待上一周也看不夠！”在浙江麗水青田縣的石雕博物館，西班牙游客伊格納西奧贊嘆不已。 近日，18名西班牙游客乘坐高鐵抵達青田站，在站前合影留念時，用漢語齊聲喊出：“你好，青田！”這是“華僑帶你游中國——首站到青田”浙江入境旅游僑啟全球聯(lián)動機制于去年6月啟動后，青田迎來的首批入境旅游團。 作為著名浙南僑鄉(xiāng)，青田依托分布在世界146個國家和地區(qū)的38.1萬華僑資源，開展全球文旅推廣，并與海內(nèi)外旅行社簽約，打造了“歐洲—青田”旅游專線。兩日行程中，游客們沉浸式體驗了僑鄉(xiāng)青田的非遺底蘊和優(yōu)美的江南山水。這座浙南小城正以開放的姿態(tài)迎接世界，為“China Travel”與縣域入境游高質(zhì)量發(fā)展書寫青田答卷。 近期，被稱為“China Spa”的中式洗浴走紅海外社交平臺，越來越多外國游客涌入“中國24小時洗浴中心”。 2023年11月開業(yè)的上海水裹湯泉五角場店面積約1.3萬平方米。這里除了沐浴，還有集餐飲、娛樂、社交于一體的一站式休閑體驗。湯泉沐浴過后，客人可換上干爽的睡衣吃自助餐、打游戲、玩拼豆、看電影，或在格子洞發(fā)呆、在休息區(qū)小憩、在辦公區(qū)看書、在帳篷區(qū)聚會。 在不少外國游客眼里，中式洗浴中心是一場消費“奇觀”?！叭绻夷馨岩粯訓|西帶回美國，那就是中國上海的24小時洗浴中心……”旅行博主基夫·威爾發(fā)帖說。 中式洗浴中心火爆，還帶動了商圈多元業(yè)態(tài)共振。據(jù)介紹，五角場商圈持續(xù)引入一批體驗式、沉浸式餐飲首店及特色品牌與湯泉等休閑娛樂業(yè)態(tài)形成互補，讓更多“中國服務(wù)”“中式體驗”吸引全球流量。 有人體驗慢工細活的非遺傳承，有人打卡新潮有趣的消費“奇觀”……歷史與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與時尚完美融合。這個春天，開放包容、生機盎然的中國，正張開雙臂，熱情迎接來自世界各地的每一位朋友。 發(fā)現(xiàn) 文化體驗成為深層需求 中國不僅是擁有一處處靜態(tài)古跡的旅游目的地，而且已成為充滿活力的“體驗樂園”，吸引著渴望與文化遺產(chǎn)深度聯(lián)結(jié)的游客。 在陜西西安唐樂宮，每晚仿唐演出吸引六七百名外國游客，品美食、看演出、包餃子。在云南麗江，外國游客拜師學藝，體驗非遺納西族銅器制作技藝；在福建，外國游客戴簪花、刻影雕，感受地道閩南味…… 中國旅游集團旅行服務(wù)有限公司新聞發(fā)言人張克雄表示，今年春節(jié)，入境游客訂購文博類產(chǎn)品同比增長220%，情緒價值在地體驗成為消費驅(qū)動力。 外國游客來中國，早已不局限于感受長城、熊貓、美食等傳統(tǒng)符號，而是解鎖更多元、更接地氣的體驗。 有分析稱，自240小時過境免簽政策實施以來，“China Travel”不再止于走馬觀花式的傳統(tǒng)景點游，更成為一場深度感受中國文化、觸摸中國生活的旅程。從“看中國”到“做一天中國人”，文化體驗正成為入境游新引擎。 “中國24小時洗浴中心”就滿足了外國游客“體驗中國人生活”的深層需求。上海水裹湯泉五角場店總經(jīng)理杜輝輝發(fā)現(xiàn)，受社交媒體影響，外國游客在洗浴中心的消費有一些相似性。比如，超過80%的外國游客會選擇中醫(yī)助浴項目?！暗陜?nèi)的中醫(yī)助浴項目將經(jīng)絡(luò)疏通、穴位推拿等手法融入搓澡服務(wù)，將聞名中外的中醫(yī)文化轉(zhuǎn)化為一場放松身心的文化體驗，很受外國游客歡迎?！?/FONT> 北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，中國洗浴中心最核心的變化在于產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)的升級。功能性的轉(zhuǎn)變才是吸引外國游客的根本原因。 除了湯泉文化，源自中國百姓日常休閑的體育文化也圈粉不少外國博主。 近日，加拿大外教卡斯在江蘇南京玄武湖晨練時隨手拍攝的視頻走紅海外。鏡頭里呈現(xiàn)的是清晨6點玄武湖畔的景象：有人奔跑、有人打太極、有人劃皮劃艇……這些樸素的城市晨練場景，正成為跨越國界的傳播熱點，也讓海外網(wǎng)友窺見真實中式生活的活力一面。 “美麗的社區(qū)，宛若圣境”“那位在雙杠上的竟然是位老爺爺”“這是哪里？看起來生活很寧靜”……在卡斯拍攝的視頻下，不少海外網(wǎng)友點贊、評論?！按蠹揖墼谝黄疬\動、交流，那種氛圍特別感染人。”卡斯說，南京濃厚的健身氛圍也深深影響了她，在朋友的帶動下，原本習慣晚起的她也加入了晨跑隊伍，通過奔跑感受這座城市的澎湃活力。 如今，越來越多外國博主走進中國的街頭公園、社區(qū)廣場與城市步道。墨西哥博主“墨西哥毛豆”在北京公園里體驗中式“晨練比賽”，看到中國人練太極、做引體向上和倒立后，不禁感慨：“我很佩服中國人對晨練和健身的堅持”。 來自哈薩克斯坦的阿布則在北京愛上了騎行。他說：“初到北京的第二天，我就被人們在街頭騎行的景象打動。在中國，騎行已成為一種不分年齡、不分職業(yè)的流行生活方式?！彼硎?，比起景點，更打動他的是街頭人們自在從容的狀態(tài)。 從點燃各地民眾參與熱情的文化體驗項目，到城市公共空間里隨處可見的健身日常，這些熱氣騰騰的生活場景如今已成為外籍旅客“中國游”行程中極具煙火氣的一部分。而他們的真實記錄和分享，也正讓全球網(wǎng)友看到一個蓬勃向上、充滿活力的中國。 探索 實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越 如果說入境便利化解決了“怎么來”的問題，那么讓外國游客“留下來”并“沉進去”，則需要依賴配套服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與文化產(chǎn)品的多元供給。 從導航APP上線多語言服務(wù)，到移動支付、即時通信不斷優(yōu)化，再到多個城市地鐵支持境外銀行卡“一拍進站”，外國游客自由行的障礙正被持續(xù)掃清。更深層次的變革則在于旅游模式創(chuàng)新迭代，傳統(tǒng)的“打卡式旅游”正被“沉浸式體驗”取代。 中國人民大學重陽金融研究院副研究員魯東紅稱，這一轉(zhuǎn)變一方面源于中國文化IP在全球持續(xù)走紅，不斷激發(fā)海外游客深度探索的興趣；另一方面得益于中國旅游服務(wù)供給日益多元化，帶動外國游客愈發(fā)追求沉浸式、生活化的旅游體驗，渴望觸摸最真實的中國。 這背后，是中國文旅供給側(cè)的深刻變革。各地不再依賴單一景區(qū)，而是深挖文化IP，推出“旅游+非遺”“旅游+研學”“旅游+體育”等融合產(chǎn)品。例如，四川峨眉山將武術(shù)體驗融入旅游行程，讓外國游客在山水間領(lǐng)略中華武術(shù)魅力；江西景德鎮(zhèn)打造陶藝研學線路，讓外國游客感受千年瓷文化的底蘊。 同程研究院首席研究員程超功說，當深度游成為主流，中國入境游的核心敘事邏輯逐漸從“景點”轉(zhuǎn)向“體驗”，中國人的生活方式、東方審美等借助社交媒體快速傳遍全世界，為“中國服務(wù)”的品牌培育打開了新局面。 “China Travel”不僅是一場旅行，更是世界感知中國的窗口，隨著更多沉浸式產(chǎn)品和人文故事涌現(xiàn)，入境游將為中國服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動力。 中國旅游研究院院長戴斌表示，不僅僅是差異化的旅游資源，我們的美好生活也打動了海外游客，我們還要針對海外游客進行更加精準化的產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣。 推動“中國游”實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越，我們既要深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把自然景觀與民俗風情、地域特色深度融合；也要持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，補齊配套短板；還要依托政策紅利，不斷培育文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)，讓中國的好景好物好服務(wù)，持續(xù)吸引世界目光。 （綜合中新社、海外網(wǎng)、央視網(wǎng)等）
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