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不僅有讀書(shū)會(huì)，還有相親會(huì)、英語(yǔ)角、脫口秀……
書(shū)店該不該變成“大雜燴”？
編者按 4月20日至26日為我國(guó)首個(gè)全民閱讀活動(dòng)周，本期《文明棱鏡》以此為契機(jī)，聚焦“書(shū)店變身青年社交場(chǎng)所”這一現(xiàn)象展開(kāi)討論。 據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》4月12日?qǐng)?bào)道，周末夜晚，天津?yàn)I海新區(qū)的有言書(shū)店，幾對(duì)年輕人圍坐在圓桌旁，在這場(chǎng)書(shū)店特意為青年人打造的婚戀專屬活動(dòng)上，大家從“理想中的親密關(guān)系”聊到“獨(dú)居生活的小確幸”。而在河北保定新華書(shū)店，一場(chǎng)英語(yǔ)角活動(dòng)正在進(jìn)行，中外友人圍坐一圈，用英語(yǔ)暢談各自的故鄉(xiāng)與熱愛(ài)…… 過(guò)去，書(shū)店是安靜的閱讀空間。如今，書(shū)店正打破傳統(tǒng)邊界，演化成青年的社交驛站和精神客廳，舉辦相親會(huì)、英語(yǔ)角、脫口秀等活動(dòng)。對(duì)此，輿論有彈有贊，彈者認(rèn)為書(shū)店變身“大雜燴”失去了寧?kù)o，淪為喧囂場(chǎng)所；贊者稱書(shū)店轉(zhuǎn)型是生存之道，為青年提供有文化底色的社交空間。還有聲音指出，書(shū)店轉(zhuǎn)型要把握好度，以閱讀為底色，平衡社交與閱讀功能。本期《文明棱鏡》將這些聲音一并呈現(xiàn)。 贊 轉(zhuǎn)型是突圍，更是青年社交的文化新選擇 ◎ 劉少華 當(dāng)書(shū)店不再只是擺滿圖書(shū)的店鋪，而是成為青年圍坐暢談的社交場(chǎng)所、跨文化交流的橋梁與心靈休憩的家園，這種變化不僅讓人眼前一亮，更昭示著實(shí)體書(shū)店在時(shí)代浪潮中的全新定位。在電商沖擊和閱讀習(xí)慣改變的當(dāng)下，書(shū)店的社交化轉(zhuǎn)型早已不是可選的加分項(xiàng)，而是關(guān)乎生存與發(fā)展的必然選擇，更是城市公共文化空間功能的一次深刻重塑。 當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店的日子不好過(guò)，“安靜讀書(shū)”的人越來(lái)越少。電商平臺(tái)憑借低價(jià)、便捷的優(yōu)勢(shì)分流了大量購(gòu)書(shū)需求，數(shù)字閱讀的普及又讓人們對(duì)紙質(zhì)書(shū)的依賴度持續(xù)降低，再加上居高不下的租金成本，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店在多重夾擊下早已舉步維艱。如果仍固守“只賣書(shū)”的老路，生存可能成為問(wèn)題。越來(lái)越多的書(shū)店引入咖啡、文創(chuàng)、展覽、講座等，甚至成為夜間文化市集的載體，這不是“墮落”，而是求變求生。 實(shí)體書(shū)店的這一轉(zhuǎn)型，恰好踩中當(dāng)下年輕人的社交需求，他們渴望有溫度、有內(nèi)容、有安全感的線下公共空間。飯局太功利，酒吧太喧囂，家里太孤獨(dú)，書(shū)店提供了一個(gè)“剛剛好”的場(chǎng)域：既有文化底色，又不至于太嚴(yán)肅；既能遇見(jiàn)知音，又不必被迫社交。它為青年搭建起一個(gè)有文化質(zhì)感的社交平臺(tái)，滿足了年輕人對(duì)真實(shí)、深度社交的向往——在這里，沒(méi)有職場(chǎng)的層級(jí)之分，只有因書(shū)籍和興趣而產(chǎn)生的共鳴。無(wú)論是探討文學(xué)作品的讀書(shū)會(huì)，還是交流生活感悟的主題沙龍，都讓年輕人在輕松的氛圍中找到歸屬感。天津有言書(shū)店的“全女之夜”“全男之夜”用話題卡片打破社交壁壘，讓年輕人在同頻交流中找到情感共鳴；河北保定新華書(shū)店的英語(yǔ)角，成為跨文化交流的窗口，不同國(guó)籍的年輕人在語(yǔ)言碰撞中讀懂彼此……這些場(chǎng)景里，沒(méi)有刻意的人情維系，只有基于共同文化認(rèn)同的輕松互動(dòng)，讓年輕人在不被捆綁的關(guān)系中，獲得真實(shí)的陪伴與慰藉。 書(shū)店成為社交驛站，可以說(shuō)是市場(chǎng)與社會(huì)的雙向奔赴。過(guò)去，我們常常將閱讀視為個(gè)人行為，強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人的知識(shí)積累和精神成長(zhǎng)。然而，閱讀本質(zhì)上也是一種社會(huì)行為。英語(yǔ)角里切磋語(yǔ)言，讀書(shū)會(huì)上碰撞思想，相親會(huì)上借書(shū)傳情……這些場(chǎng)景并非對(duì)閱讀的背離，而是對(duì)閱讀價(jià)值的延伸與活化。以書(shū)為媒的社交，讓有著相同文化認(rèn)同的人相遇，在交流中碰撞思想、共鳴情感，既拓展了青年的社交圈，也能激發(fā)閱讀興趣，深化對(duì)書(shū)籍的理解，從而形成良好的閱讀氛圍。 從某種意義上講，書(shū)店的社交化轉(zhuǎn)型，為全民閱讀的推廣注入了新的活力，讓閱讀從個(gè)人的精神修行，變成群體的文化共享。當(dāng)年輕人在書(shū)店的脫口秀舞臺(tái)上為書(shū)中的段子發(fā)笑，在婚戀活動(dòng)中因共同的閱讀偏好結(jié)緣，他們所收獲的不僅是社交的快樂(lè)，更是對(duì)閱讀本身的熱愛(ài)。這種熱愛(ài)會(huì)像種子一樣生根發(fā)芽，帶動(dòng)更多人走進(jìn)書(shū)店、親近書(shū)籍，最終推動(dòng)全民閱讀深入開(kāi)展。 彈 喧囂失本真，書(shū)店不該淪為“社交雜燴場(chǎng)” ◎ 董宏達(dá) 近年來(lái)，不少書(shū)店為吸引客流，紛紛引入劇本殺、livehouse（音樂(lè)展演空間）、市集等多元業(yè)態(tài)，試圖用熱鬧的社交場(chǎng)景掩蓋經(jīng)營(yíng)困境，卻在不知不覺(jué)中偏離了文化軌道。 書(shū)店社交化，妄圖通過(guò)販賣空間美學(xué)存活，通過(guò)流量撐起網(wǎng)紅招牌，初衷可以理解。但凡事都要有個(gè)度，過(guò)度了就會(huì)適得其反。書(shū)店過(guò)度社交化，演變成“大雜燴”，會(huì)不同程度地侵蝕其寧?kù)o本質(zhì)，讓知識(shí)傳播的核心功能被消解，使書(shū)店淪為網(wǎng)友打卡的背景板，這種侵蝕閱讀陣地的現(xiàn)象值得警惕。 據(jù)報(bào)道，某地一書(shū)店打造了旋轉(zhuǎn)樓梯、藝術(shù)墻、咖啡館和文創(chuàng)區(qū)，吸引大量顧客前來(lái)“打卡拍照”。然而，圖書(shū)銷售僅占其總營(yíng)業(yè)收入的20%，更多營(yíng)收依賴咖啡與文創(chuàng)產(chǎn)品，這家書(shū)店不再是以書(shū)為本，而是淪為“以景為本”的流量入口，時(shí)間一長(zhǎng)，打卡者散去，該書(shū)店的生存困境可想而知。 實(shí)體書(shū)店的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于書(shū)籍本身承載的文化底蘊(yùn)與沉浸式閱讀體驗(yàn)。相較于網(wǎng)上書(shū)店，實(shí)體書(shū)店的獨(dú)特價(jià)值在于能讓讀者與書(shū)籍深度對(duì)話，在墨香氤氳中獲得精神滋養(yǎng)，這種體驗(yàn)是線上渠道無(wú)法替代的。而社交化轉(zhuǎn)型，本是書(shū)店突破困境的有益嘗試，通過(guò)搭建開(kāi)放的文化交流平臺(tái)，讓閱讀從個(gè)人行為延伸為社會(huì)互動(dòng)，激發(fā)人們的閱讀興趣。但當(dāng)轉(zhuǎn)型越過(guò)邊界，各類與閱讀無(wú)關(guān)的社交活動(dòng)擠占核心空間，喧囂取代寧?kù)o，書(shū)店便失去了最本真的底色。 試想一下，當(dāng)婚戀討論的喧鬧蓋過(guò)書(shū)頁(yè)翻動(dòng)的輕響，當(dāng)英語(yǔ)角的嘈雜打破沉思的靜謐，書(shū)店便不再是安放心靈的港灣，淪為各類社交活動(dòng)的“臨時(shí)場(chǎng)地”，轉(zhuǎn)而忽視書(shū)籍的精選與閱讀體驗(yàn)的提升，背離了書(shū)店經(jīng)營(yíng)的初心，讓真正渴望靜心閱讀、尋求精神慰藉的人，在喧囂中手足無(wú)措，甚至被迫遠(yuǎn)離。 書(shū)店通過(guò)社交化轉(zhuǎn)型謀求生存與發(fā)展，不應(yīng)以犧牲文化本質(zhì)為代價(jià)。值得注意的是，不少人誤將流量等同于書(shū)店的生命力，卻忘了書(shū)店的立身之本始終是閱讀。沒(méi)有深度閱讀的支撐，書(shū)店再熱鬧的社交活動(dòng)也只是無(wú)源之水、無(wú)本之木，再精致的空間設(shè)計(jì)也只是空洞的消費(fèi)符號(hào)，難以留住真正的讀者，最終只會(huì)在流量退潮后陷入更深的經(jīng)營(yíng)困境。 書(shū)店社交活動(dòng)的價(jià)值，在于以閱讀為底色，讓思想在交流中碰撞，讓文化在互動(dòng)中傳播，而非脫離書(shū)籍本身的追潮流。無(wú)論是學(xué)術(shù)探討、文化沙龍，還是創(chuàng)意互動(dòng)，都應(yīng)圍繞書(shū)籍展開(kāi)，成為激活閱讀興趣、深化閱讀體驗(yàn)的載體。 當(dāng)書(shū)店不再喧囂，回歸本真，讓書(shū)籍成為真正的主角，讓閱讀成為核心的體驗(yàn)，才能真正承擔(dān)起推廣閱讀、傳播文化的使命。我們樂(lè)見(jiàn)書(shū)店煥發(fā)新的活力，成為青年社交的精神客廳，更希望每一家書(shū)店都能守住初心，不被喧囂裹挾，讓每一個(gè)喜歡閱讀的人，都能在這里找到屬于自己的精神角落。 思 把握好分寸，讓社交與閱讀相得益彰 ◎ 周慧虹 當(dāng)下，相親會(huì)、英語(yǔ)角、脫口秀等活動(dòng)走進(jìn)書(shū)店，讓傳統(tǒng)閱讀空間煥發(fā)出新活力，成為青年社交的重要陣地。熱鬧之余，更需清醒地認(rèn)識(shí)到：社交是手段，閱讀才是目的；熱鬧是表象，安靜才是底色。書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展，關(guān)鍵要把握好度，不能丟了閱讀這個(gè)“魂”。只有堅(jiān)持以閱讀為底色、以文化為靈魂，盡可能平衡好社交功能與閱讀功能，才能更好地實(shí)現(xiàn)書(shū)店的商業(yè)效益與文化價(jià)值雙贏。 平衡社交與閱讀，需要構(gòu)建“動(dòng)靜皆宜”的復(fù)合空間。書(shū)店既要打造開(kāi)放的交流區(qū)域，也要保留安靜的閱讀角落，讓不同需求的讀者各得其所。為此，空間布局上有必要明確分區(qū)，通過(guò)因地制宜的科學(xué)設(shè)計(jì)，使書(shū)店的社交區(qū)能夠保持熱鬧互動(dòng)，而閱讀區(qū)則實(shí)現(xiàn)靜謐無(wú)聲。比如，有的書(shū)店將其室內(nèi)空間分為銷售區(qū)、閱讀區(qū)、活動(dòng)區(qū)等，既滿足活動(dòng)需求，又保障個(gè)人的沉浸式閱讀不受干擾。有的書(shū)店在舉辦“閱讀+”分享會(huì)時(shí)，會(huì)專門設(shè)置獨(dú)立的安靜閱讀區(qū)，讓不想?yún)⑴c熱鬧分享的讀者，也能尋得一隅靜心品讀的空間。 除了優(yōu)化空間布局，在社交活動(dòng)上亦需緊扣書(shū)籍主題，讓相親、英語(yǔ)交流、興趣分享等始終圍繞閱讀展開(kāi)。這樣的社交，才不會(huì)背離文化閱讀，反而是在將閱讀向前推進(jìn)一步。 書(shū)店的社交化轉(zhuǎn)型，應(yīng)以圖書(shū)銷售與閱讀推廣為核心使命，在這兩方面主動(dòng)突圍，以創(chuàng)新服務(wù)筑牢閱讀根基。 時(shí)下，書(shū)店單純依賴傳統(tǒng)的售書(shū)模式已難以為繼，需以閱讀為核心，探索多元且有深度的經(jīng)營(yíng)模式，讓閱讀服務(wù)更專業(yè)、更貼合時(shí)代需求。浙江一家實(shí)體書(shū)店的實(shí)踐極具參考性，面對(duì)行業(yè)同質(zhì)化、圖書(shū)邊緣化困境，它選擇“向后退、向前看”：剝離繁雜業(yè)態(tài)，聚焦家庭閱讀，打造“無(wú)料書(shū)庫(kù)+家庭閱讀中心”，研發(fā)3歲至12歲雙語(yǔ)、文學(xué)、科普等標(biāo)準(zhǔn)化閱讀產(chǎn)品，將閱讀服務(wù)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的營(yíng)業(yè)收入。該書(shū)店經(jīng)營(yíng)者還積極擁抱AI技術(shù)，推出“書(shū)點(diǎn)點(diǎn)AI”工具提升服務(wù)效率。轉(zhuǎn)型后，實(shí)現(xiàn)閱讀價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙豐收。 湖南新華書(shū)店創(chuàng)立的獨(dú)立書(shū)店品牌“樂(lè)之書(shū)店”也通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐，走出特色化閱讀之路。其門店結(jié)合地域特點(diǎn)，進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，長(zhǎng)沙橘子洲店臨江而立、湘潭觀湘門店攬江景入內(nèi)，“千店千面”的場(chǎng)景吸引讀者駐足。與此同時(shí)，該書(shū)店深耕閱讀服務(wù)，以“書(shū)+N”模式拓展經(jīng)營(yíng)，舉辦“夜宿書(shū)店”、特色主題黨日、“樂(lè)之時(shí)間·名家會(huì)客廳”等活動(dòng)，讓書(shū)籍成為連接城市與讀者的紐帶，借此不斷提升大眾閱讀體驗(yàn)。 書(shū)店是城市的精神燈塔，閱讀是其不變的初心與靈魂。社交化轉(zhuǎn)型為書(shū)店注入活力，但絕不能偏離閱讀主業(yè)。唯有把握好分寸，讓社交服務(wù)于閱讀、熱鬧襯托出安靜，構(gòu)建“開(kāi)放交流有空間、靜心閱讀有角落”的理想場(chǎng)景，才能讓書(shū)店既成為青年的精神會(huì)客廳，也始終是閱讀的守護(hù)者。
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