|
||||||
“雷人”標(biāo)語(yǔ)頻現(xiàn)，誰(shuí)之過(guò)？
編者按 近期，多條風(fēng)格“雷人”、內(nèi)容失當(dāng)?shù)男麄鳂?biāo)語(yǔ)引發(fā)輿論熱議。部分地方墻面、街邊等點(diǎn)位出現(xiàn)措辭生硬、讓人不適的標(biāo)語(yǔ)，諸如“一家燒火，全家坐牢”“你若酒駕，我必改嫁”等表述簡(jiǎn)單粗暴、引人反感。與此同時(shí)，部分公共交通工具上的標(biāo)語(yǔ)價(jià)值觀出現(xiàn)偏差，如某地公交車(chē)車(chē)身張貼著片面、認(rèn)識(shí)固化的不當(dāng)言論；湖北一所中學(xué)還曾懸掛夸張違和的另類(lèi)勵(lì)志標(biāo)語(yǔ)……各類(lèi)奇葩標(biāo)語(yǔ)接連被曝光。 盡管部分“雷人”標(biāo)語(yǔ)已被撤下，但引發(fā)的反思不能停。這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)為何會(huì)普遍引發(fā)公眾的不適與質(zhì)疑？為何會(huì)設(shè)計(jì)使用這類(lèi)極端化、有爭(zhēng)議的標(biāo)語(yǔ)？各地該如何從理念轉(zhuǎn)變、機(jī)制完善、監(jiān)管強(qiáng)化等方面發(fā)力，從源頭根治“雷人”標(biāo)語(yǔ)亂象？本期《文明棱鏡》圍繞這些問(wèn)題展開(kāi)討論。
王琪 圖 現(xiàn) 象 “雷人”標(biāo)語(yǔ)是公共空間的違和圖景 ◎ 童方萍 在部分鄉(xiāng)村墻壁、城市街頭、公交站臺(tái)乃至校園里，時(shí)有一些宣傳標(biāo)語(yǔ)以夸張的措辭、極端的邏輯、荒誕的表達(dá)，闖入公眾視野。它們或以詛咒式語(yǔ)言恐嚇群眾，或用低俗化表述冒犯人們的尊嚴(yán)，或借偽科學(xué)內(nèi)容誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，構(gòu)成一幅與現(xiàn)代文明格格不入的違和圖景。 “雷人”標(biāo)語(yǔ)的出現(xiàn)，折射出宣傳表達(dá)邊界失守，值得各地正視與反思。 有些“雷人”標(biāo)語(yǔ)，動(dòng)輒用夸大的懲罰性后果制造恐慌、嚇唬群眾，以達(dá)到規(guī)訓(xùn)和管理目的，如“一家燒火，全家坐牢”“上墳引發(fā)火災(zāi)，墳?zāi)挂宦刹鸪钡取＿@類(lèi)標(biāo)語(yǔ)將公共管理粗暴地簡(jiǎn)化為“威脅—服從”的單向關(guān)系。更值得警惕的是，其內(nèi)容明顯超出法定懲戒范疇，甚至違背基本法律常識(shí)。正如不少網(wǎng)友的質(zhì)疑：將對(duì)焚燒秸稈的處罰夸大為“一家燒火，全家坐牢”，將對(duì)上墳引發(fā)火災(zāi)的處罰夸大為“墳?zāi)挂宦刹鸪?，基層有這樣的執(zhí)法權(quán)限嗎？這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)既無(wú)視法律對(duì)責(zé)任認(rèn)定的程序性要求，也模糊了公共管理與法治精神的邊界，使宣傳異化為對(duì)公眾安全感的粗暴冒犯。 有些“雷人”標(biāo)語(yǔ)，以粗鄙化表達(dá)為特征，將公共議題與人身攻擊、性別羞辱或家庭倫理捆綁，如“養(yǎng)兒不讀書(shū)，不如養(yǎng)頭豬”“你若酒駕，我必改嫁”“不知恥的人去幫忙，不要臉的人去吃酒”等。這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)用“豬”等動(dòng)物類(lèi)比、貶低人，用“老婆改嫁”將公共管理問(wèn)題扭曲為家庭矛盾，甚至以“不要臉”等道德審判式語(yǔ)言，對(duì)公眾進(jìn)行人格矮化。這種表達(dá)不僅背離了文明社會(huì)的基本準(zhǔn)則，更在公共空間中植入歧視性價(jià)值觀，使宣傳從“引導(dǎo)共識(shí)”淪為“制造對(duì)立”，讓本應(yīng)傳遞善意的公共信息，變成對(duì)公眾尊嚴(yán)的冒犯。 有些“雷人”標(biāo)語(yǔ)，披著“傳統(tǒng)文化”或“健康科普”的外衣，實(shí)則傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的偽命題，如“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”“貞潔是女孩最高貴的聘禮”等。這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)將復(fù)雜的社會(huì)議題，簡(jiǎn)化為非黑即白的因果鏈條，如將“貞潔”與“聘禮”掛鉤，本質(zhì)上是以封建倫理衡量現(xiàn)代個(gè)體價(jià)值。這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)的危險(xiǎn)之處在于，它們利用公共宣傳的權(quán)威性，將未經(jīng)證實(shí)的觀點(diǎn)包裝為“真理”，不僅誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，更可能對(duì)特定群體（如女性、青少年）造成心理壓迫，使公共傳播淪為傳播偏見(jiàn)的工具。 值得警惕的是，在短視頻平臺(tái)的助推下，部分“雷人”標(biāo)語(yǔ)被戲謔化改編和傳播，或淪為網(wǎng)友打卡拍照的背景，更放大了這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)的負(fù)面影響。當(dāng)“詛咒式標(biāo)語(yǔ)”被當(dāng)作段子傳播，低俗化標(biāo)語(yǔ)被包裝成“接地氣”的宣傳，公共空間的文明底色被不斷消解，嚴(yán)肅社會(huì)議題在娛樂(lè)化調(diào)侃中被淡化，最終造成公眾價(jià)值認(rèn)知混亂、公共治理公信力受損。 問(wèn) 題 奇葩標(biāo)語(yǔ)背后的深層癥結(jié)與多重隱患 ◎ 江德斌 “雷人”標(biāo)語(yǔ)屢禁不止，絕非因?yàn)閱渭兊摹氨硎霾划?dāng)”，其背后隱藏著宣傳理念、價(jià)值導(dǎo)向、責(zé)任落實(shí)等多方面的深層癥結(jié)，暴露了基層宣傳工作中存在的短板與漏洞。 “雷人”標(biāo)語(yǔ)的核心癥結(jié)，首先在于宣傳理念嚴(yán)重錯(cuò)位。部分宣傳者混淆了“警示性表達(dá)”與“極端化表達(dá)”的概念，將“博眼球”當(dāng)作“有效傳播”，誤以為極端化、攻擊性表述能增強(qiáng)宣傳效果，卻忽視了公共宣傳的責(zé)任是正向引導(dǎo)、傳遞文明、凝聚共識(shí)。而且，部分宣傳者缺乏專業(yè)素養(yǎng)，將宣傳工作簡(jiǎn)單等同于“貼標(biāo)語(yǔ)、喊口號(hào)”，忽視了受眾的接受心理，用生硬、粗暴的語(yǔ)言代替耐心、細(xì)致的引導(dǎo)，最終導(dǎo)致標(biāo)語(yǔ)變成傷人“鏢語(yǔ)”，宣傳變成“擾民”。 其次，價(jià)值導(dǎo)向有偏差。公共標(biāo)語(yǔ)作為面向社會(huì)公眾的宣傳載體，本身承載著傳遞主流價(jià)值觀、引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚的重要使命。但部分“雷人”標(biāo)語(yǔ)傳遞封建糟粕、性別偏見(jiàn)、功利化思維，違背現(xiàn)代文明共識(shí)與平等理念，如“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”標(biāo)語(yǔ)漠視女性獨(dú)立人格，“錯(cuò)題殲滅戰(zhàn)”標(biāo)語(yǔ)扭曲教育本質(zhì)。這些標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)單粗暴、鄙俗不堪，背離了公共宣傳應(yīng)有的文明底色與價(jià)值引領(lǐng)。 再次，責(zé)任落實(shí)缺位。部分基層單位、校園等宣傳主體缺乏嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容的合規(guī)性、得體性把關(guān)不嚴(yán)，甚至將宣傳工作簡(jiǎn)單外包，放任違規(guī)標(biāo)語(yǔ)流入公共空間。部分基層單位將宣傳工作視為“軟任務(wù)”，認(rèn)為“只要貼了標(biāo)語(yǔ)、完成了任務(wù)即可”。還有一些基層單位從網(wǎng)上抄襲、照搬標(biāo)語(yǔ)，卻不考慮本地實(shí)際，不審核內(nèi)容合規(guī)性，進(jìn)一步加劇了“雷人”標(biāo)語(yǔ)的泛濫。 “雷人”標(biāo)語(yǔ)背后，潛藏著損害社會(huì)文明、扭曲價(jià)值認(rèn)知、削弱公信力等諸多不容忽視的社會(huì)隱患。 首先是損害社會(huì)文明。公共空間是全體民眾共同生活、共同享受的場(chǎng)所，而極端化、冒犯性、粗俗化的“雷人”標(biāo)語(yǔ)，會(huì)破壞公共空間的文明氛圍，影響城市形象、鄉(xiāng)村風(fēng)貌，污染社會(huì)風(fēng)氣，引發(fā)公眾的普遍反感。 其次，傳遞錯(cuò)誤導(dǎo)向，尤其是對(duì)青少年的成長(zhǎng)造成負(fù)面影響。青少年正處于價(jià)值觀塑造的關(guān)鍵期，缺乏對(duì)復(fù)雜信息的辨別能力，長(zhǎng)期接觸“雷人”標(biāo)語(yǔ)，容易形成偏激、功利、歧視性的思維模式，對(duì)其成長(zhǎng)造成不可逆的傷害。 最后，嚴(yán)重削弱公信力，引發(fā)負(fù)面輿論，影響社會(huì)和諧。基層單位、校園等宣傳主體，代表著公共權(quán)威與公共形象，其放任“雷人”標(biāo)語(yǔ)流入公共空間，甚至在引發(fā)爭(zhēng)議后敷衍整改，讓公眾對(duì)其工作能力、責(zé)任擔(dān)當(dāng)產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而降低公眾對(duì)相關(guān)部門(mén)、單位的信任度。而且，“雷人”標(biāo)語(yǔ)往往具有很強(qiáng)的傳播性，一旦被曝光，容易在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，如果處理不當(dāng)，還可能進(jìn)一步激化矛盾，影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定。 由此可見(jiàn)，“雷人”標(biāo)語(yǔ)絕非小事，必須高度警惕、從嚴(yán)整治，方能守護(hù)公共文明、筑牢宣傳的價(jià)值根基。 治 理 多措并舉，根治“雷人”標(biāo)語(yǔ)亂象 ◎ 楊興俊 “雷人”標(biāo)語(yǔ)在被媒體曝光后，往往會(huì)被緊急撤下。但撤下不是結(jié)束，相關(guān)地方必須治本，從宣傳理念、宣傳培訓(xùn)、審核機(jī)制、監(jiān)管問(wèn)責(zé)等方面發(fā)力，推動(dòng)標(biāo)語(yǔ)宣傳回歸理性與文明。 轉(zhuǎn)變宣傳理念，摒棄“簡(jiǎn)單粗暴”“博眼球”的錯(cuò)誤思想。真正有效的宣傳，從來(lái)不是靠極端表述施壓，而是靠真誠(chéng)溝通凝聚共識(shí)?；鶎有麄鞴ぷ髡邞?yīng)樹(shù)立文明宣傳、理性引導(dǎo)的理念，明確標(biāo)語(yǔ)的公共傳播屬性，讓草擬的標(biāo)語(yǔ)兼顧警示性與人文性、嚴(yán)肅性與親和力。就像“道路千萬(wàn)條，安全第一條”那樣，用規(guī)范溫和、通俗易懂的語(yǔ)言傳遞正向價(jià)值，既讓公眾看得懂、記得住，還能心生認(rèn)同，傳遞治理的善意與溫度。 強(qiáng)化宣傳培訓(xùn)，提高標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作水平?；鶎有麄鞴ぷ髡咂毡榇嬖谒悸饭袒⒄Z(yǔ)言匱乏、創(chuàng)作能力不足等問(wèn)題，習(xí)慣于照搬生硬口號(hào)、套用極端話術(shù)，難以結(jié)合時(shí)代語(yǔ)境打造有溫度、有內(nèi)涵的宣傳標(biāo)語(yǔ)。各地應(yīng)常態(tài)化開(kāi)展宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)工作人員學(xué)習(xí)文明宣傳規(guī)范、公共用語(yǔ)準(zhǔn)則與優(yōu)秀標(biāo)語(yǔ)范例，拓寬創(chuàng)作思路、夯實(shí)文字功底。在堅(jiān)守價(jià)值底線的基礎(chǔ)上主動(dòng)創(chuàng)新表達(dá)，根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娊邮芰?xí)慣打磨語(yǔ)言，用鮮活接地氣、簡(jiǎn)約有溫度的表達(dá)替代低俗極端口號(hào)，讓宣傳標(biāo)語(yǔ)既有警示效果，又富有人文氣息，從源頭提升標(biāo)語(yǔ)宣傳的整體質(zhì)量。 健全審核機(jī)制，壓實(shí)宣傳主體責(zé)任。“雷人”標(biāo)語(yǔ)的背后，存在審核責(zé)任懸空的問(wèn)題，有的審核人員理論素養(yǎng)低、文字功底弱，公序良俗辨別能力不足，難以甄別標(biāo)語(yǔ)里的封建糟粕、性別歧視、極端恐嚇以及不符合社會(huì)主流價(jià)值觀的表述。對(duì)此，各地要建立健全公共標(biāo)語(yǔ)全流程審核管理制度，細(xì)化內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、明晰權(quán)責(zé)邊界，完善從內(nèi)容創(chuàng)作、初步校核、多層審核到最終發(fā)布的閉環(huán)流程，圍繞合規(guī)底線、文明導(dǎo)向、價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行全方位的嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)決剔除偏激生硬、低俗冒犯、導(dǎo)向有偏差的內(nèi)容。同時(shí)，把責(zé)任落實(shí)到人，做到事前嚴(yán)審、事中管控、事后復(fù)盤(pán)。 強(qiáng)化監(jiān)管問(wèn)責(zé)，形成長(zhǎng)效治理合力。整治“雷人”標(biāo)語(yǔ)不能一陣風(fēng)，必須構(gòu)建常態(tài)化、長(zhǎng)效化的監(jiān)管體系，做到久久為功。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)公共空間標(biāo)語(yǔ)的日常巡查，要對(duì)重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)展定期排查，及時(shí)清理違規(guī)“雷人”標(biāo)語(yǔ)。對(duì)把關(guān)不嚴(yán)、放任亂象發(fā)生的責(zé)任主體，要第一時(shí)間依法依規(guī)嚴(yán)肅追責(zé)問(wèn)責(zé)，形成有力震懾，讓“誰(shuí)發(fā)布、誰(shuí)負(fù)責(zé)”落到實(shí)處。要暢通公眾監(jiān)督舉報(bào)渠道，鼓勵(lì)群眾通過(guò)“隨手拍”舉報(bào)等方式，廣泛參與到違規(guī)標(biāo)語(yǔ)整治中來(lái)，推動(dòng)形成“主體負(fù)責(zé)、部門(mén)監(jiān)管、公眾參與”的長(zhǎng)效治理格局。 標(biāo)語(yǔ)雖小，彰顯治理能力。唯有多措并舉、精準(zhǔn)發(fā)力、持之以恒，才能讓標(biāo)語(yǔ)真正成為傳遞主流價(jià)值、涵養(yǎng)公共文明、凝聚社會(huì)共識(shí)的鮮明載體，切實(shí)發(fā)揮正向引領(lǐng)、規(guī)范行為、浸潤(rùn)人心的積極作用。
|
