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租相機、租帳篷、租車……“萬物皆可租”加速融入消費
以租代買，如何重構假日體驗？
◎ 王鶴穎
5月1日晚，山東日照奎山體育中心內(nèi)，2026“初光天籟”演唱會萬人合唱。觀眾席上，來自北京的95后歌迷張晗，舉著租來的大疆Pocket 3云臺相機，記錄下一個個高光瞬間。 “只要信用分夠了，平臺就能免押金，第二天快遞到家，方便又省心?！痹趶堦峡磥恚鄼C并非生活剛需，隨借隨用能避免閑置浪費。 從出片必備的攝影器材、漢服妝造，到放松休閑的戶外露營、自駕出行……這個“五一”，“萬物皆可租”加速融入假日消費。租賃消費發(fā)生了哪些變化？如何與文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更深層的融合？ 相機不是剛需，體驗才是 “五一”假期，拍照打卡需求激增，相機租賃市場也跟著熱鬧起來。 4月30日晚9點，濟南寬厚里南門的一家相機租賃店里，不少顧客排隊歸還設備?！拔覀儍商烨熬蜁和！逡弧念A約單了，熱門機型一機難求。”店主說。 線上租賃渠道同樣火爆。早在兩周前，常駐青島小麥島的95后獨立攝影師小林（化名）就通過租賃平臺配齊了多套設備。 “早預約有早鳥價，無人機一天40多元，單反相機50元，全套設備日租不到百元。”他算了一筆賬，相比動輒數(shù)萬元的購置成本，租賃幾乎能省下九成，還能隨時換新機型，切換不同攝影風格。 “以租代買”在年輕群體中并不鮮見。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國租賃經(jīng)濟交易規(guī)模突破4.2萬億元，服務用戶超過7.5億人次。今年的一份調(diào)查顯示，77.3%的青年有過租賃經(jīng)歷，其中00后占比高達82.2%。 “90后、00后更看重‘體驗’而非‘占有’?！鄙綎|大學管理學院教授、市場營銷與國際商務系主任趙海川分析，如今的年輕人更愿意為當下的感受付費，而對使用頻率低的商品，占有意愿明顯減弱，租賃需求持續(xù)走強。 “萬物皆可租”嵌入文旅消費鏈 如今，隨著需求日益多元化、個性化，租賃消費也從高價值商品向全品類、全場景延伸，在文旅領域，這一趨勢尤為明顯。 5月2日中午，威海榮成東部近海露營地，帳篷與天幕連成片，折疊桌椅、卡式爐、露營燈等裝備一應俱全，不少游客圍坐其間，或燒烤、或聊天，氣氛輕松而熱鬧。與過去自帶裝備的露營方式不同，這里的游客大多選擇現(xiàn)場租用全套裝備?！耙惶?00元，比買便宜，也省去搬運和收納的麻煩?！币晃荒贻p游客說。 這種按需租用、輕裝上陣的消費邏輯在出行環(huán)節(jié)同樣普遍。隨著線上租車平臺普及、異地取還服務完善，“落地即租”成為不少游客的首選。東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國租車行業(yè)市場規(guī)模達1044億元，同比增長24%。 山東省自駕車旅游協(xié)會秘書長韓磊認為，在快節(jié)奏的生活中，自駕游為人們提供了放慢腳步、細細品味生活的方式，更契合年輕人的出行偏好，山東自駕游條件好、線路多，發(fā)展前景廣闊。 不過，租賃市場快速升溫的同時，也面臨一些“成長的煩惱”。黑貓投訴平臺上，車輛、相機等租賃場景中，存在商品成色與宣傳不符、功能異常等情況；在交易環(huán)節(jié)，也有押金退還周期長、費用規(guī)則不透明、責任認定模糊等問題。 對此，趙海川建議，應加快構建政府、平臺、企業(yè)與消費者多方協(xié)同的治理機制，完善信用評價體系與合同規(guī)范，加強信息披露與標準化建設，提升市場透明度與服務質(zhì)量。 “可租”與“好游”如何深度融合？ 今年1月，商務部等9部門印發(fā)《關于實施綠色消費推進行動的通知》，將“二手商品租賃”列為國家重點支持與培育的新型消費業(yè)態(tài)。 政策的推動與假日消費疊加，租賃經(jīng)濟向文旅場景加速滲透。兩者如何實現(xiàn)更深層融合？ “應從‘簡單拼接’走向‘場景重構’。不應只是把租賃作為輔助服務放在一側，而是要前置嵌入復合消費場景，形成‘裝備租賃+特色體驗+本地消費’的一體化鏈條。”泰安市旅游行業(yè)和精品旅游促進會會長宋其濤說，可以將租賃服務整合進“賞花節(jié)+戶外音樂節(jié)+露營體驗”等套票，使游客在同一消費路徑中完成裝備租賃、活動參與和本地消費，從而提升整體體驗感和轉化率。 這一思路已在山東多地顯現(xiàn)?！拔逡弧奔倨?，齊魯超賽、棗莊音樂盛典、瑯琊古城春風音樂會等活動集中舉辦，吸引了眾多游客，衍生出住宿、餐飲、游覽等多重消費，帶動各類租賃需求增長。在此基礎上，不少平臺提供按月租用、隨時更換的數(shù)碼產(chǎn)品；在景區(qū)和演出周邊，折疊座椅、便攜風扇、應援燈牌等既可短租體驗，也可直接轉購，使用方式更加靈活。 與此同時，出行服務不斷完善，也帶動提升游客的租賃體驗。日前，山東省出臺的《山東省加快旅游交通網(wǎng)建設行動方案（2026—2028年）》提出小微租賃推行信用免押、異地還車等便民服務，將進一步滿足游客個性化的自駕出行需求。 |
