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以花為媒，不止于花
上海國際花卉節(jié)的三大看點
◎ 陳璽撼
進入第20個年頭的上海國際花展今年升級為上海國際花卉節(jié)，5月10日落下帷幕。 據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月8日，花卉節(jié)吸引客流2750萬人次。其間，上海多個核心商圈消費額同比增長超過10%。人氣和消費力不能代表這場全城花事的全部，其更大的意義在于，這23天給上海帶來的理念洗禮和長遠福利。 這一次，從“展”到“節(jié)”，讓“以花為媒”有了更多可能。跳出公園展區(qū)的鮮花成為激活經(jīng)濟的引擎、造福城市的平臺，以及激勵人們持續(xù)向美向善的力量。 企業(yè)唱戲 兩年前，上海國際花展首次嘗試全城布展。此后，全城布展規(guī)模越來越大，今年“展”更是升級為“節(jié)”，各個會場展示的景點數(shù)量和組織的活動場次均較去年同期翻倍。 耗費巨大資源，將全城變“花海”，讓老百姓在日常生活中的“轉角”就能遇見美好，這是一座城市重要的幸福感和魅力來源，但如果沒有可持續(xù)的運營模式，這樣的美好難以為繼。 決定打破“園內(nèi)辦展”模式的那一刻，上海就開始嘗試“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。 去年，瑞安集團、小紅書、豫園股份、新世界集團等企業(yè)深度參與黃浦區(qū)主會場的布展和活動，區(qū)政府投入200萬元，撬動企業(yè)以資金或?qū)嵕按罱ǚ绞劫澲?100萬元。今年，黃浦區(qū)的投入基本沒有變化，但社會投入增加到了2500萬元以上。 “去年國際花展還沒結束的時候，就有品牌和商鋪來洽談今年合作?！鄙虾Ｐ绿斓叵嚓P負責人表示，上海國際花卉節(jié)之所以有魅力，是因為通過冠名、場景共建、消費轉化等形式，讓企業(yè)清晰看到參與的價值回報。幾乎不需要動員，上海新天地近40家品牌自掏腰包做了“城市花窗”，40多家品牌精心設計推出了花卉主題產(chǎn)品。 借助花卉節(jié)平臺，有30家坐落在長寧區(qū)的品牌商戶參與了長寧分會場的設計布置，長寧龍之夢、上海薈聚、虹橋南豐城、西郊百聯(lián)等商場商圈還和國際知名動漫IP深度合作，讓人氣動漫形象以氣泡裝置、綠雕等方式為商場商圈“吆喝”。今年“五一”假期，花卉節(jié)長寧分會場的中山公園商圈、臨空薈聚商圈、幸福梧桐商圈日均客流、銷售額同比均增長超過10%。 造福城市 探索城市景觀綠化低碳可持續(xù)的可能性，持續(xù)造福城市，是上海舉辦花卉節(jié)所堅持的使命。 對此，連續(xù)兩年占據(jù)太平湖旁“黃金位置”的AECOM公司設計師李·帕克斯深有感觸。他去年在湖畔打造了一座“感知城市”花園，栽植色彩豐富的鄉(xiāng)土蜜源植物吸引傳粉昆蟲，科普鄉(xiāng)土植物和昆蟲的緊密關系。今年，他打造了一座名為“時光回響”的花園，介紹種子的傳播方式。 “城市花費了大量金錢和精力來維護公園綠地，卻未必對自然友好，也不低碳?！崩睢づ量怂瓜Ｍ嘈陆ǜ慕ǖ墓珗@綠地能夠使用鄉(xiāng)土適生植物。 李·帕克斯的愿望已經(jīng)通過花卉節(jié)實現(xiàn)，此前在每年上海國際花展過后，總有一批在花展上光彩奪目的新優(yōu)植物被相中，它們往往具有對病蟲害抗性強、能耐高溫高濕、養(yǎng)護成本低、花期長等優(yōu)點，在盛會后持續(xù)發(fā)揮“余熱”。 近年來，上海高架沿口花箱里的月季頻頻刷爆春天的朋友圈。今年花卉節(jié)后，又一批兼具顏值和續(xù)航能力的新優(yōu)品種月季有望“上崗”，它們是園藝企業(yè)為上海及周邊區(qū)域選育的8個豐花月季新品種，普遍能耐受40℃的高溫，對黑斑病、白粉病、霜霉病等病害有較強的抗性，專門拿到今年上海國際花卉節(jié)上“打新”。 “就像杭州高架上的西子系列月季一樣，這批為上海定制的月季以后可能叫魔都系列，成為城市風景。”上海市綠化管理指導站工程師張彥婷表示，上海國際花卉節(jié)已成為全球花卉園藝產(chǎn)業(yè)為上?！岸ㄖ啤边m生觀賞植物的重要窗口。 全民共創(chuàng) 當23天的繁花絢爛褪去，外在的“賞花流量”能否內(nèi)化為一座城向美向善的“生活增量”？ 回答這個問題，最有發(fā)言權的莫過于蘇河灣中心綠地的西高地白梗犬綠雕。這只“潦草小狗”憑借蓬松逼真的“毛發(fā)”和“反精致”的活人感，迅速出圈。 當?shù)弥浼拘筒莘N難以度夏、綠雕或面臨“退休”時，每天都有網(wǎng)友呼吁留下它。綠化部門順應民意，初步計劃延展三個月，正在篩選耐高溫鄉(xiāng)土適生草種接棒。 項目負責人馮瑞說：“蘇河灣綠地成了公共客廳，全民在這里‘云養(yǎng)狗’，都成了‘西高地’的奶爸奶媽。”從搭建時的“路透照”到“洗澡去班味”的調(diào)侃，再到呼吁“延遲退休”，以及這幾天集思廣益給小狗起名字、設計文創(chuàng)，它的每一步都有公眾參與，成為全民共創(chuàng)的城市IP。 只用一只“潦草小狗”，上海便撬動了全民追求享受美好生活的熱情。這份“體貼”還帶起了一波情緒經(jīng)濟。許多市民游客一邊感慨“潦草小狗和加完班的我一模一樣”“我也不完美，但我很可愛”，一邊走入“潦草小狗”旁的蘇河灣萬象天地。 花卉節(jié)專設的“社區(qū)花園周”，更將舞臺交給普通居民。徐匯濱江8組“居民共創(chuàng)花園”中，UI設計師陶睿茜和三位花友下班后帶著家屬趕來挖坑種花，將陽臺夢放大成江邊“花之舟”；古美小區(qū)的張子龍和杜順情因花草相識，把樓間“荒地”變成“樣板花園”。這些場景證明：拆掉圍墻的花卉節(jié)，讓每位市民不再是旁觀者，而是參與者、創(chuàng)造者。 就在花卉節(jié)閉幕前夕，這些“草根設計師”都收到了溫暖的消息：他們的花園將“漂流”回小區(qū)、黨群服務中心、咖啡館門口，由居委會、物業(yè)、商戶和志愿者共同養(yǎng)護。 這種“永不落幕”的安排，讓綠意和溫情持續(xù)滲透城市毛細血管。 此時，再回頭探討上海為何要把花展轉型為花卉節(jié)，答案已清晰——通過全城的節(jié)日，讓花香融入日常，引導人們從“愛花”走向“護花”，從“賞美”走向“創(chuàng)造美”，這正是“人民城市”最浪漫的表達。 |
